L'evento dedicato alla casa, in scena dal 13 settembre, si arricchisce quest'anno di un progetto espositivo dedicato all'arredamento per esterni, settore che vale 5 miliardi di euro a livello nazionale e 1,8 miliardi solo in Lombardia. «Questa nuova proposta diventa uno stimolo per rinnovare l'offerta», ha spiegato Simona Greco, direttore manifestazioni di Fiera Milano
Fervono i preparativi in vista della prima edizione di Homioutdoor home&dehors. Il progetto espositivo che, insieme a Homi fashion & jewels, fa parte del processo di evoluzione dei saloni dedicati alla casa di Fiera Milano, debutta il 13 settembre e per tre giorni racconterà la vita all’aria aperta con i prodotti più interessanti che coniughino design, funzionalità e ricerca. La scelta di dedicare un intero progetto al mondo dell’outdoor non è casuale e nasce dall’attenta analisi del mercato.
Secondo la più recente indagine condotta da Camera di commercio Milano Monza e Brianza, il settore vale 5 miliardi a livello nazionale, dove operano 1430 imprese, 1,8 miliardi solo in Lombardia con peso pari al 16%. Nel dettaglio, la regione può contare su diversi distretti ad alto tasso di business: Milano in pole position con 488 milioni di euro, seguita da Bergamo con 404 milioni e Brescia con 377 milioni. Del resto, il mercato del design da esterno, da alcune stagioni, vive una nuova primavera. Complice la rinnovata esigenza di stare all’aperto, l’outdoor, così come già successo nel mondo della moda, sta conquistando sempre nuove quote di mercato. Una tendenza che ha convinto anche i big dell’arredo.
Simona Greco
Ad abbracciare il segmento, recentemente, ci sono realtà di rilievo come Flexform, Pedrali, Decò e per il mondo delle cucine Rossana, Tikal e Modulnova giusto per fare alcuni nomi. Una scelta che riflette il desiderio del pubblico di vivere un’esistenza più green senza dimenticare l’opportunità derivante dalla crescita del segmento hotellerie. Inoltre, i progetti pensati per il giardino o il terrazzo, hanno il plus di essere pensati con una coerenza d’immagine tale da poter arredare anche l’interior come ha spiegato in questa intervista a MFF Simona Greco, direttore manifestazioni Fiera Milano.
Homi outdoor home&dehors è parte integrante del nuovo format Homi. Com'è nata la decisione di dedicare una parte del salone alle proposte per l'esterno?
La casa sta cambiando e anche giardini e terrazzi sono al centro dell’attenzione con proposte di decorazione e arredo dedicate. Inoltre, sempre più spesso accessori e oggetti possono essere inseriti in un contesto esterno o interno a seconda dello stile che si vuole dare agli spazi dell’abitare. La proposta di Homi outdoor home&dehors non apre solo a nuove per il pubblico di operatori di Homi, ma diventa uno stimolo in più per rinnovare l’offerta, senza dimenticare il mondo della decorazione e del complemento d’arredo, nella sua accezione classica, ampliato verso nuove concezioni liquide del vivere gli ambienti della casa anche partendo dagli spazi esterni ad essa. Inoltre, oggi negli spazi dell’abitare si cerca un tipo di benessere più naturale e olistico e gli accessori, che per forma o materiale richiamano la natura, diventano complici di questo nuovo senso dello star bene.
Come hanno recepito l'iniziativa le aziende? Quante sono ad oggi le aziende partecipanti?
Le aziende stanno dimostrando attenzione al progetto. Siamo convinti che il nuovo format piacerà a nuovi operatori ed imprese a cui ci rivolgiamo perché offrirà loro un’occasione di business alternativa attraverso una manifestazione aperta a nuovi modi di vivere la casa.
Un'immagine Homi outdoor home&dehors
Come si articola questo format? Ci saranno iniziative/momenti speciali? Se sì quali e come?
Allo spazio dedicato alle proposte delle aziende, che sarà presentato attraverso un layout particolarmente accattivante, si aggiungeranno anche momenti di formazione dedicati all’evoluzione del retail nella logica green e sostenibile che caratterizza oggi il mercato degli oggetti per la casa, ma anche progetti architettonici basati sul presupposto della casa multi-ambiente, in cui la dimensione dell’interno e dell’esterno si fondono e si arricchiscono contaminandosi reciprocamente. Incontri sui nuovi trend, ma anche speciali installazioni che accendono i riflettori su nuovi concept architettonici, consentiranno agli operatori di entrare in questa sempre più diffusa evoluzione degli stili.
L'outdoor è un segmento in crescita a livello internazionale, come si pongono le aziende del Made in Italy?
Le aziende italiane offrono sempre proposte ricche di creatività e sono dunque capaci di anticipare le tendenze o generarle ancora prima che diventino scelte del consumatore. Molte realtà del mercato puntano da tempo a realizzare prodotti dalle caratteristiche particolari o dai materiali che li rendono adatti anche agli spazi aperti, oppure dedicano linee dedicate all’outdoor in parallelo a collezioni per decorare gli ambienti interni. Un ambito particolarmente interessante è la decorazione: ormai presente sia nel soggiorno che sul terrazzo, l’oggetto per decorare l’ambiente è protagonista dei nuovi stili dell’abitare. Sicuramente Homi outdoor home&dehors sarà un momento particolarmente adatto a raccontare le intuizioni nate in Italia ma destinate a diffondersi nel mondo.
tratto da mffashion.com
